我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng) B2C市場(chǎng)占比將超過(guò)C2C

    2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的沖擊進(jìn)一步增加;由于市場(chǎng)格局仍處于變化當(dāng)中，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致盈利情況堪憂，預(yù)計(jì)短期較難改善;未來(lái)受益于移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展和渠道下沉，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模將有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)繼續(xù)快速發(fā)展，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)終端的普及、支付技術(shù)的不斷創(chuàng)新和物流配送效率的快速提升，電子商務(wù)保持快速發(fā)展。2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2.81萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.7%，增速同比放緩10.7個(gè)百分點(diǎn)，為近年來(lái)首次跌破50%，但市場(chǎng)份額保持進(jìn)一步上升，2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.71%，線上滲透率首次破10%，在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力及經(jīng)營(yíng)活力方面明顯領(lǐng)先于傳統(tǒng)實(shí)體零售。

2011-2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模（億元）
 

資料來(lái)源：博思數(shù)據(jù)中心整理

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》：2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)12882億元，在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重達(dá)到45.8%，較2013年的40.4%增長(zhǎng)了5.4個(gè)百分點(diǎn)。從增速來(lái)看，B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物B2C市場(chǎng)增長(zhǎng)68.7%，遠(yuǎn)高于C2C市場(chǎng)35.2%的增速，B2C市場(chǎng)將繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)的主要推動(dòng)力。預(yù)計(jì)到2015年，B2C在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模中的比重將超過(guò)C2C。

    從C2C市場(chǎng)發(fā)展情況看，C2C市場(chǎng)體量大，產(chǎn)品品類齊全，在滿足網(wǎng)購(gòu)用戶差異化及個(gè)性化需求方面有一定優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍將維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。從B2C市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展情況看，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意識(shí)的逐漸成熟及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的日趨理性，產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平成為影響網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買決策的重要因素，對(duì)品質(zhì)產(chǎn)品的訴求將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場(chǎng)的高速發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)看，B2C市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體中的占比將持續(xù)提升。

    從2014年看，B2C市場(chǎng)中，天貓市場(chǎng)份額占比超六成，京東占比為18.6%，其余B2C企業(yè)中唯品會(huì)、1號(hào)店、國(guó)美的增速均高于B2C市場(chǎng)整體增速。從自主銷售為主B2C市場(chǎng)來(lái)看，京東占比近五成，蘇寧易購(gòu)占比達(dá)到8.5%，唯品會(huì)占比達(dá)到7.7%，其他項(xiàng)中小米手機(jī)官網(wǎng)發(fā)展迅速，整個(gè)市場(chǎng)集中度依然較高。

2014年B2C購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額占比
 

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    阿里及京東等綜合性電商在進(jìn)行多元化發(fā)展的同時(shí)，其他電商企業(yè)也紛紛在行業(yè)內(nèi)尋找自己的生存空間，從供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)品拓展、品牌打造、服務(wù)優(yōu)化等各方面持續(xù)發(fā)力，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將持續(xù)演進(jìn)。